Affiliate marketing, znany również jako marketing afiliacyjny, jest formą promocji internetowej, gdzie przedsiębiorcy współpracują z niezależnymi partnerami (afiliantami), aby promować swoje produkty lub usługi. W zamian za polecenie nowych klientów, partnerzy otrzymują prowizję, zazwyczaj w formie procentu od sprzedaży, która została zrealizowana dzięki ich działaniom marketingowym.
Affiliate marketing – co to?
Affiliate marketing to strategia oparta na wynikach, która umożliwia firmom rozszerzenie zasięgu ich działań marketingowych przy minimalnym ryzyku. Jest to szczególnie wartościowa opcja dla małych i średnich przedsiębiorstw, które mogą nie mieć dużych budżetów marketingowych. Model ten polega na współpracy między trzema stronami: sprzedawcą (także zwanym 'reklamodawcą’), siecią partnerską (która działa jako pośrednik między sprzedawcą a afiliantami) oraz samymi afiliantami.
Sposób działania
Model działania marketingu afiliacyjnego jest prosto zbudowany. Na początku, przedsiębiorstwa tworzą programy partnerskie, które afilianci mogą dołączyć. Po zaakceptowaniu do programu, afilianci otrzymują unikalne linki śledzące (URLs), które mogą umieścić na swoich stronach internetowych, w mediach społecznościowych lub innych platformach online. Kiedy użytkownik kliknie na jeden z tych linków i dokona zakupu na stronie sprzedawcy, afiliant otrzymuje prowizję. Trackowanie odbywa się za pomocą cookies, które pozwalają zidentyfikować, który afiliant przekierował klienta.
Korzyści dla firm
Marketing afiliacyjny przynosi szereg korzyści dla firm bez względu na ich wielkość. Najważniejsze z nich to znaczne obniżenie kosztów reklamy, gdyż płaci się wyłącznie za rezultaty, a nie za samą ekspozycję reklamy. Dzięki temu, firmy mogą skupić swoje zasoby finansowe na innych aspektach działalności. Dodatkowo, affiliate marketing pozwala na osiągnięcie lepszego targetowania, ponieważ afilianci często specjalizują się w określonych niszach rynkowych, co sprawia, że reklamy mogą być bardziej trafne. Rozszerzenie zasięgu marki to kolejna ważna korzyść, ponieważ afilianci działają w różnorodnych lokalizacjach i na wielu platformach, co zwiększa widoczność produktów i usług przedsiębiorstwa.
Popularne sieci partnerskie
W Polsce i na świecie istnieje wiele sieci partnerskich, które łączą przedsiębiorców z afiliantami. Do najbardziej znanych należą z pewnością Amazon Associates, które umożliwia promocję produktów dostępnych na Amazon. Komisja Europejska prowadzi również programy afiliacyjne. Obok globalnych graczy istnieje wiele lokalnych sieci takich jak TradeDoubler czy Partner Ads, które oferują dostęp do wielu programów w różnych branżach, od elektroniki po turystykę. Wybór odpowiedniej sieci partnerskiej może zależeć od specyfiki produktów firmy, oczekiwanej prowizji oraz reputacji sieci.
